近期,不怎么做营销的奢侈品品牌频繁出手,一出手就是大case,引得营销圈一阵喧哗。最近,一奢侈品品牌选择与共享单车品牌合作,奢侈品vs国民单品,低频vs 高频,事出反常必有因。
当百年奢侈品牌LOEWE罗意威遇上国民出行品牌哈啰,会碰撞出怎样的火花?
答案可能是一场金色骑旅,是一次城市文化的深度探索,亦或是一场关于时尚与生活的全新对话。
恰逢LOEWE亚洲最大精品店在上海启幕,LOEWE与哈啰联合推出“罗意威金色骑旅”计划,以限量定制金色单车为媒介高德娱乐,在2月21日至3月6日期间,邀请线上线下用户开启一场充满艺术与匠心的城市探索之旅。
对于哈啰来说,这不仅是一次骑行活动,更像是一场从日常深入到文化的酣畅体验。金色单车,整体车身换装成金色,骑行在上海街头,含“金”量十足,漫游在充满故事的上海街头,瞬间成为一道亮丽风景线。
就说这次活动很大胆,哈啰首次尝试联合奢侈品品牌合作,为了更多尊贵的哈啰用户花小钱办大事,一个字,那也是绝!
2月21日至2月23日及2月28日至3月2日的每日上午11时-晚上7时,寻找限定金色单车,解锁并完成3km骑行挑战后领取虚拟勋章,前往上海罗意威之家,有机会兑换限量版《罗意威金色骑旅限定画报》和特调饮品,享受专属礼遇。翻开画报即可了解上海罗意威之家外立面金砖的匠造故事,跟随《上海金色路书》章节骑行打卡,亦能通过特约作家btr的视角了解上海骑行的历史轨迹。
只需在哈啰App参与“3km骑行挑战”,即可获得LOEWE虚拟勋章(3选1),将限定骑行勋章收入囊中。
为了全方位让用户感受到哈啰25年的开春献礼,此次高德娱乐哈啰App也做了焕新,启动页、ico高德娱乐n、站内界面均换上金色主题,让每一位尊贵的哈啰用户都能感受到金色魅力。
与此同时,哈啰为此次活动量身定制了智能硬件与数字化体验。让用户在骑行中感受满满的城市礼待(可别说,实物比海报好看):
●金色单车:整体车身换装成金色,高级感满满,骑行时触发专属语音播报,“Hola it’s LOEWE高德娱乐!和罗意威一起,骑哈啰单车,开启金色骑旅!”仪式感拉满;
●金色路书:通过哈啰App一键导航,轻松打卡16个金色坐标,探索上海的文化与生活之美。
活动自开启以来,在上海,一键跟骑“金色路书”的参与人数不断攀升,许多用户积极前往LOEWE门店兑换限定画报和咖啡饮,进一步扩大了活动的影响力和覆盖面。线上挑战赛发起不到一天,很多人已打卡完成3公里骑行并获得勋章。
“这次金色骑旅活动非常有趣,金色单车外形大气、时尚,不仅拍照好看,与上海的骑行文化也很契合。”
上海是中国最早制造单车的城市,如今亦拥有活跃而多元的单车文化,在共享单车十周年之际,哈啰与超百年的品牌LOEWE的隔空跨界合作,不仅是一次品牌之间的碰撞,更是一次关于城市、文化与生活的历史对话。骑上金色单车,解锁上海的闪光时刻,感受城市骑行的魅力,体验罗意威金色骑旅带来的独特享受。
十年不短,百年不长,这个春天,让我们一起用骑行的方式,重新发现这座城市的美好!
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